广告审查组长职位描述与岗位职责任职要求
职位描述:
工作职责:
一、业务管理:
1、综合把控各行业广告的投放风险;对广告投放进行风险控制,并梳理更新广告审查的规范;
2、聚焦用户体验,通过内部流程优化,提升团队服务能力,给用户带来更好的广告体验;
二、流程管理
1、以提高人效为目标,优化内部流程和工具,达到人效最大化;
2、通过流程管理,培训管理,为员工赋能,提升团队战斗力。
三、团队管理:
1、带领团队完成团队目标
2、现场管理,绩效管理
3、处理客户和员工投诉
4、激发团队主动性,提升团队凝聚力
任职要求:
1、专科以上学历,1年以上互联网工作经验,有团队管理经验
2、优秀的沟通和协调能力
3、有大型客服团队或者审核团队管理经验优先
4、富有责任心,能够承受较大的工作压力
5、有法律相关经验,或者风控经验优先
篇2:万科地产广告方案推广审查细则
蔓科地产广告方案推广和审查细则
1、广告方案准备
1.1收集相关资料
a)项目各项主要指标;
主要包括:项目地址、总占地面积、建设规模、容积率、建筑密度、附属配套设施,居住容纳量等。
b)产品的各类图册及说明文件;
主要包括:项目总体规划图、总平面图、立面图、渲染图、户型平面图、环境规划图及项目介绍说明书等。
c)规划、环境、销售、配套、物业管理等各方面的说明文件及图片;
d)当地政策法规及规划信息。
1.2确定产品属性的方法及定位
a)找出产品的特色;
b)与市场上竞争产品作比较,发现其亮点以及劣势;
c)分析价格与产品的关联性;
d)寻找最与众不同的特点即最具竞争力的卖点;
e)产品与当地房地产消费文化特点的关联性;
f)了解同区域市场价格;
g)分析产品的各项附加值并加以提升;
h)分析区域生活配套对产品的影响;
1.3了解目标客户
a)目标客户对渝开发品牌的认知;
b)目标客户对该项目的购买动机;
c)目标客户的类型;
d)目标客户对竞争项目的印象;
e)目标客户购买个案的主要原因;
f)目标客户购买倾向的转化;
g)目标客户使用产品后的态度;
h)目标客户对产品的建议。
2、广告方案的制定
2.1确定广告宣传目标
a)品牌推广目标
b)企业形象宣传目标
c)销售预期增长目标
d)产品市场扩展目标
2.2广告表现形式的创意
a)表现的主体
b)表现的重点
c)表现的风格
d)表现的手法
2.3诉求地区与诉求对象
a)购买对象
b)购买动机、时间、地点、数量、频率及对产品喜好与偏好倾向;
c)购买者分布区域;
d)购买者年龄、收入、阶层、职业、购买类型、决策者等;
e)诉求地区比重分配。
2.4广告媒体选择
在媒体选择中应注意:
a)产品的宣传对象;
b)传播的范围;
c)不同媒体对目标客户的影响力;
d)媒体对宣传目标的满足程度;
e)传播目的的预见性;
f)广告传播形式;
g)广告传播节骤及频率;
h)广告传播力度;
i)广告预算符合企业销售计划及销售费用预算。
3、广告宣传推广思路
a)公司对广告方案的基本要求;
b)介绍产品情况的详细资料;
c)产品卖点的诉求及预期效果;
d)根据产品属性而确立的目标顾客定位;
e)广告投放周期;
4、广告设计推广方案审查原则
a)广告的创意和手法是否独特和富有新意;
b)广告设计文案中的措词及数据的准确性;
c)广告图案和标识设计、主题语、广告语是否符合广告法或有无侵权行为;
d)广告宣传推广的表现形式是否符合产品宣传思路和原则;
e)广告的设计构图、文案的制作水准;
f)广告设计方案对目标顾客的心理接受程度及震撼作用;
g)广告设计的艺术风格与产品所在地的人文环境是否吻合;
h)广告文案中外语或拼音使用是否正确;
i)广告设计方案对广告投入预算的影响及方案成本评估。
5、广告传播效应分析
a)广告投放前后产品销量的动态变化;
b)广告投放前后客户访问量的变化及访谈形式结构变化分析;
c)广告对成交率的直接及间接影响;
d)分析使用广告宣传媒体及表现形式的利弊,及时调整广告宣传策略;
e)分析各广告媒体在各销售周期作用的差异,及时调整广告媒体投放策略;
f)分析广告投放量与销售额增幅的比率;
g)分析品牌宣传与企业形象宣传的投放比重;
h)侧重广告宣传效果,严格控制广告投入费用,缩小其在销售管理费中的比例。